作为一种自我呈现和推销，城市宣传片要给人以审美的快感和艺术的陶冶。是一种崭新的电视艺术形式，“它一方面要让影像画面有广告般的视觉冲击力和震撼力，一方面又要有散文化的结构来支撑整部作品,能在较短时间内传递饱和的信息量，并给受众带来强烈的审美感受”。

城市宣传片中散文化叙事的结构方式，赋予城市宣传片形散而神不散的叙述特点。在作品中往往会存在一条或明或暗的艺术表达线，贯穿在宣传片的始终。通过这种有趣的叙事方式，带给观众一种身临其境的感觉，更能使他们融入到宣传片的情境中来，是一种很好的表达方式。

   一、具有独特传播的官方性。

城市宣传片制作的传播者是城市宣传片传播活动的起点，即城市宣传片的投资者，也是确定宣传片定位、提出作品最初设想、敲定作品最终面貌的决策者。

   二、传播效果的特定性。

传播效果是指传播内容对受众行为方式、思想态度的影响程度，它是传播目的的贯彻和体现。传播效果与传播者的努力、传播内容的优劣、传播媒介的选择以及受众的接受状态有关。

   三、商宣传播渠道的多样性。

城市宣传片公司的传播渠道是指宣传片投放、传送和发布的媒介，是受众接受传播内容的桥梁和途径。传播者可以根据传播范围要求、作品自身质量、资金后台支持、媒介属性特点进行相应的传播渠道选择，可供选择的媒介类型种类繁多，可以大推广和发展城市旅游业，促进城市经济发展，传播城市精神的城市宣传片，是宣传城市的有效方式。